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Gráficos que as pessoas esquecem (e como resolver)
Equipe Lupa
Dados são fatos, não opiniões: mas só se alguém se lembrar deles
As empresas querem crescer, e dados são fatos, não opinião. Números carregam sua mensagem muito mais longe que palavras soltas. O problema é que dados não falam sozinhos. Alguém precisa dar significado a eles, senão ficam apenas números.
Milhões de gráficos aparecem em apresentações todo dia. A maioria perde a atenção da sala logo no slide de dados. Existe um fosso real entre visualizar dados e comunicá-los: um mostra os números, o outro faz as pessoas lembrarem do que viram e repetirem para quem não estava lá.
Aqui está um antes e depois de um slide de bens de consumo e cuidados pessoais em que trabalhamos.
Os dois slides têm os mesmos números. Mas no segundo, substituímos o gráfico pelo objeto real sobre o qual os dados falavam e construímos a história em volta dele. O impacto foi completamente diferente, porque quando você mostra uma ideia de forma diferente, você é percebido diferentemente.
Mas esse recurso não é possível em todos os slides. A maioria dos decks ainda precisa de um número considerável de gráficos mais simples mas bem construídos. Então aqui estão cinco formas de fazer os seus marcarem.
Cinco recomendações para visualização de dados em suas apresentações
Deixe a história escolher o gráfico
Combine o tipo de gráfico com a relação que quer mostrar, não com o que parece bonito. Um gráfico de pizza funciona quando uma fatia claramente domina o todo; um gráfico de barras vence quando você está comparando categorias. O mesmo portfólio de investimentos pode parecer vago como pizza e ficar instantaneamente claro como barras. Deixe a história decidir o formato, nunca o inverso.
Use comparações
Torne a informação tangível: dê algo concreto a um número "vazio". Ex: "100 mil novos seguidores" poderia ser "dois estádios cheios". Os números são facilmente esquecíveis. Todo mundo lembra da imagem de um estádio lotado.
Uma cor, um objetivo
Use a cor como um holofote, não como decoração. Quando todas as barras têm o mesmo peso visual, ninguém sabe para onde olhar. Estamos comparando regiões, trimestres, ganhos ou perdas? Mantenha os elementos de apoio (eixos, linhas de grade, rótulos) em um cinza neutro, use um tom suave para os dados e reserve uma única cor vibrante para o ponto principal que você quer que as pessoas guardem na memória.
O simples é o que funciona
Não deixe que o visual distorça o número. Uma inclinação, um efeito 3D ou um eixo que não começa no zero: pequenos floreios como esses podem fazer uma barra parecer menor ou uma tendência parecer mais acentuada do que realmente é. Simplificar um gráfico não o torna sem graça, torna-o honesto. O visual deve vender o ponto de forma tão precisa quanto persuasiva.
Saiba quem está lendo e quando
Crie designs diferentes para uma apresentação ao vivo e para um e-mail. Durante a sua apresentação, o slide fica na tela por poucos segundos. Portanto, mostre a conclusão, não o método por trás dela. Se você precisar exibir todos os detalhes (números brutos, notas de rodapé, metodologia), envie-os separadamente, como algo que o seu público possa ler no próprio ritmo. Tentar fazer as duas coisas em um único slide é, geralmente, o momento em que você perde a atenção das pessoas.
Por que isso importa
Nenhuma dessas cinco dicas serve apenas para deixar um gráfico mais bonito. Elas servem para fazê-lo se destacar. O teste real não é se o seu gráfico está correto; é se alguém vai repetir o que ele dizia para um colega que não estava na reunião, dias após o término da apresentação. Projete pensando nisso, e até os gráficos mais simples começarão a fazer a diferença.
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