O antes-e-depois da Biopremix

O desafio

Toda inovação tecnológica merece uma história à altura de sua ambição. Esse foi o desafio que nosso cliente, a Biopremix, trouxe para a Lupa: uma ciência robusta, um produto real e uma apresentação que ainda não refletia nenhum dos dois. Como uma agência de design de apresentações que trabalha com clientes B2B técnicos e científicos no Brasil, Europa e EUA, essa é justamente a lacuna que buscamos preencher: o espaço entre o que uma empresa sabe e o que seu público precisa sentir, entender e fixar.

Grande Ciência, Nenhuma Mensagem Central

O Biopremix é um aditivo pós-biótico natural que melhora a digestão de fibras e apoia a saúde ruminal em bovinos. A ciência era sólida. Mas o material que o cliente havia construído internamente foi projetado em torno de tudo o que a equipe sabia sobre o produto, e não sobre o que o público (produtores, veterinários e órgãos reguladores) precisava levar consigo. O resultado foi uma apresentação carregada de informações, mas fraca na mensagem: slides densos, tópicos longos e nenhum fio condutor claro. É um padrão que vemos com frequência em todos os setores, e exatamente o motivo pelo qual as equipes de B2B procuram uma agência parceira de design com foco em storytelling, em vez de tentar criar apresentações internamente. Conteúdo e design são inseparáveis: um slide pode ser tecnicamente impecável e, ainda assim, falhar na persuasão se não for construído em torno de uma única ideia memorável.

Reestruturando a história

Abordamos o material existente da Biopremix da forma como abordamos todos os projetos: não como uma simples renovação visual, mas como uma reconstrução narrativa completa, seguindo a metodologia de quatro etapas da Lupa.

01. Discovery

Todo projeto começa aqui. No Discovery, fazemos as perguntas que moldam tudo o que vem a seguir: Como é estar no lugar do seu público? Qual é a maior dor deles e como eles podem ver uma solução melhor por meio do seu produto ou serviço? Qual é a principal mensagem que você quer que seu público guarde? Para a Biopremix, isso significou analisar o material existente do cliente slide por slide, que continha um conteúdo extremamente denso e pouco atraente, todo ancorado em tópicos cansativos. Fizemos um brainstorm de como aquela história poderia ser transformada. É aqui que o Discovery mostra seu real valor, e onde fica clara a diferença entre uma simples reformulação de slides e os serviços de design de narrativa e storyboard de verdade.

O ponto de partida: a apresentação original do cliente

02. Storyboard

Uma vez compreendidos o público e a mensagem, passamos para o Storyboard. É nesse momento que refinamos a mensagem e construímos o conteúdo bruto: organizando as informações e os slides na ordem correta e definindo as diretrizes visuais finais que guiarão a fase de design. Ao final do Storyboard, a mensagem central está definida, e cada slide tem um papel claro a desempenhar em função do que o público precisa reter.

03. Identidade Visual

Com o Storyboard aprovado, montamos um documento que chamamos de Identidade Visual, que é essencialmente a forma como traduzimos os elementos de marca do cliente em diretrizes de design claras para os materiais específicos que iremos criar. Com base nos elementos de marca existentes (logotipo, cores, componentes gráficos, etc.) e no contexto da apresentação (vendas, lançamento de produto, captação de recursos, reunião interna), construímos uma Identidade Visual sob medida que guia cada slide com foco na estética e na clareza da informação.

Um detalhe importante: a Identidade Visual é criada apenas uma vez. Apresentações futuras que sigam a mesma linguagem visual pulam essa etapa inteiramente, o que se traduz em menor custo e entrega mais rápida do que no primeiro projeto.

04. Design

E é aí que a mágica acontece. Assim que a Identidade Visual é aprovada, prosseguimos com o design real dos materiais, refinando tanto o visual quanto os textos com base no feedback do cliente. Fazemos cada slide valer a pena, costurando a história da maneira mais envolvente possível.